Stałe relacje pomiędzy czytelnikiem a gazetą
Badania naukowe dowiodły, że relacje, które budują czasopisma z czytelnikami są o wiele silniejsze niż relacje, które są tworzone z odbiorcami przez inne media. W opinii czytelników prasa doradza i umożliwia dokonywanie wyboru. Regularni czytelnicy mają swoich ulubionych autorów felietonów, piszą listy i maile do nich bądź redakcji, biorą udział w ankietach proponowanych przez czasopismo a także uczestniczą w forach internetowych danych tytułów. Są bardzo aktywni. Ulubione czasopismo staje się częścią życia czytelnika.
Czytelnicy darzą znacznie większym zaufaniem informacje zawarte w ulubionych magazynach niż np. informacje uzyskiwane z programu telewizyjnego. Czytelnik kupuje numer „Newsweeka” i ten numer przez cały tydzień czy nawet dwa tygodnie leży gdzieś na stole, czytelnik do niego wraca co chwilę albo czyta sobie po trochę. Gazety oraz czasopisma są postrzegane przez czytelników jako kompletne medium, kompendium wiedzy (rzetelniej, nie sfałszowanej). Ulubione czasopisma budzą pewne emocje. Oczekiwanie na nowy numer czasopisma, chwila gdy kupujemy go i w ulubionej porze części dnia (np. wieczorem gdy jesteśmy sami w domu) zaczynamy czytać przy filiżance ulubionej herbaty. Jak wynika z badań prasy kobiecej, większości czytelniczkom czytanie kojarzy się z relaksem i pewnego rodzaju intymnością, prywatnością. Uważają to za taką swoją odskocznię od codzienności, od szarej rzeczywistości i codziennych obowiązków.